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淘宝店铺发短信是需要收费的。淘宝商家使用淘宝官方的营销短信服务，是需要按照短信服务的实际内容来收费的。具体的费用标准可以咨询淘宝客服或者相关的短信服务提供商。此外，一些第三方软件也提供短信发送服务，这些服务可能需要额外的费用。因此，建议商家在选择短信服务时了解其费用情况。具体费用可能会因商家的具体需求和短信服务提供商的不同而有所差异。

信息仅供参考，如有需要，建议咨询淘宝客服以获得准确的信息。